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FURNITURE TODAY | CHINA

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2016-06

卷首語 | Editor's Note

如何抓住未來消費者的注意力？

年初，《今日家具》發(fā)布了《年度零售規(guī)劃指南》，該信息匯編的編撰目的就是
要幫助家具零售商們審視自身業(yè)務(wù)狀況、分析過去業(yè)績表現(xiàn)，以及明確亟待改進
之處。
如果您已閱讀過該《指南》，一定會被其中的一句話所觸動：“2014 年傳
統(tǒng)家具零售店的市場份額進一步遭到蠶食，在家具與床品零售總額中其所占比重
已從 36% 下滑至 35%”。
這一個百分點看似微小，卻意味著近 9.8 億美元的銷售額從家具實體店渠道
流向了其他銷售渠道。巧合的是，2014 年網(wǎng)上銷售渠道的銷售份額增長了 1%，
在銷售總額中所占比重首次達(dá)到了兩位數(shù)（10%）。
當(dāng)談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)日益增長的重要性時，人們往往都傾向于相信實體店將徹底消
亡。而在我看來，那是不會發(fā)生的。要知道，實體店鋪并不僅僅是作為商品的供
銷點而存在的；購物是娛樂性與消費性兼具的行為。
此外，消費者行為也從來不像潮流預(yù)測師描述的那樣“鐵板一塊”。盡管有
不少購物者會奔向網(wǎng)絡(luò)，但還是會有注重購物娛樂性的大批消費者將選擇堅守實
體店鋪這一“陣地”。
話雖如此，傳統(tǒng)家具零售店正在遭受網(wǎng)絡(luò)零售商的沖擊卻是不爭的事實。實
體店鋪雖不會全然消失，但它們中有不少可能會撐不下去，而那些幸存下來的店
鋪也急需調(diào)整與轉(zhuǎn)變。
展望未來，只有那些積極擁抱電子商務(wù)、能夠隨著消費者技術(shù)偏好的演變而
不斷變化、靈活機動地開發(fā)用戶友好型購物模式的零售商才能生存與發(fā)展下去。
實體店鋪還要不斷對購物流程進行簡化，并要注意在購物過程中增添更多的
互動因素。在這方面，迪士尼就做得很好。雖然它并不能算一個零售商，但其主
題公園的相關(guān)設(shè)計把體驗與購物結(jié)合得非常出色：“消費者”從游樂設(shè)施出來，
就直接進入一個對應(yīng)的零售店。
迪士尼的情況當(dāng)然算一個極端的例子，但擺在家具零售商面前的挑戰(zhàn)是實實
在在的：如何才能抓住未來消費者的注意力？

美國《今日家具》主編


不可逆的童年


每年的六一兒童節(jié)，大朋友們都不甘心地擠入兒童的行列，重溫童年的美好。朋
友圈一條微信半開玩笑地說“你會奧數(shù)嗎？你會珠心算嗎？你會背《三字經(jīng)》嗎？
你會芭蕾舞嗎？這些都不會還是踏踏實實上班吧，別想放假?！笔前?，如今孩子
們的成長經(jīng)歷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過父輩，可謂壓力纏身。而自然環(huán)境或者說生活空間的
挑戰(zhàn)更是不容小覷。電視媒體前不久就報道了某學(xué)校的塑膠跑道因散發(fā)的味道超
標(biāo)，引發(fā)部分在校學(xué)生出現(xiàn)不同程度的流鼻血事件，此事引發(fā)大眾的熱議。嚴(yán)格
的審批手續(xù)及質(zhì)檢讓人不禁質(zhì)疑，到底是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了狀況呢？可是，童年不
可逆，我們孩子和家長從來都承受不起任何挑戰(zhàn)。
6 月 1 日當(dāng)天，我作為家具行業(yè)媒體代表，參加了由北京家具協(xié)會主辦的“維
護兒童安全綠色家居論壇”，會上來自家具企業(yè)、家具協(xié)會、室內(nèi)裝飾協(xié)會及孕
嬰童協(xié)會的專家圍繞安全、環(huán)保的主題展開討論。企業(yè)發(fā)言人代表了一批國內(nèi)
有追求的兒童家具品牌，他們一直在圍繞一件具有國際設(shè)計的兒童餐椅做不斷的
微調(diào)和完善。品牌代表說：“因為我們傷不起，孩子的家長傷不起。”企業(yè)代表
的情懷和責(zé)任感當(dāng)然值得鼓勵，不過，在場一位行業(yè)前輩的話更指出了行業(yè)的方
向——“我們的兒童家具不需要不斷創(chuàng)新，做所謂的智能化，而需要不斷地深化，
更重要的是，需要將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，制定與健康和安全相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)?！钡浇衲辏?br/>進入家居行業(yè)已經(jīng) 16 年，其間兒童家具的演變也基本大同小異，大多數(shù)是從屬
于成人家具的風(fēng)格化而發(fā)展的。當(dāng)我們將兒童房塑造成一個個時裝化的小紳士小
淑女的時尚秀場的同時，提及環(huán)保和安全問題時，卻仍然以“圓角設(shè)計”“防磕
碰”以及“環(huán)保材料”這些表面文章來應(yīng)付消費者，是否有些無力呢？
本期專題，我們也把兒童家具作為關(guān)注的焦點，從大家耳熟能詳?shù)?Kartell
品牌 2016 年在米蘭展上推出的 4 大設(shè)計師合作設(shè)計新品，再到國內(nèi)的兒童家具
設(shè)計，以及國內(nèi)外兒童家具需求比較等幾個不同的方面一一為大家呈現(xiàn)所謂經(jīng)典
及情懷的結(jié)合體。文章中，最打動我的一個故事要數(shù)設(shè)計師孔武設(shè)計“木馬”的
經(jīng)歷。為了堅持給女兒一把安全的椅子，“木馬”的設(shè)計采用竹木及無膠水的連
接方式，并意外斬獲紅點大獎。貌似偶然，但如果我們的家具生產(chǎn)過程都能像對
待自己的孩子那樣投入和負(fù)責(zé)，那么好設(shè)計也就不愁了！


EDITOR'S NOTE 卷首語
3 ／ 如何抓住未來消費者的注意力？
8 ／ 不可逆的童年
THIS MONTH 風(fēng)尚
10 ／ ELEVATED EXOTIC 異域的魅力
11 ／ BOLLYWOOD MODERN 摩登寶萊塢
12 ／ CORAL ELEGANCE 典雅珊瑚色
13 ／ PAIRINGS 冰飲的搭配
TREND 趨勢
14 ／ IN HARMONY 色彩和諧之美
DESIGN 設(shè)計新視線
16 ／ 美洲新銳設(shè)計師
STORY 家具故事
20 ／ Porada，木之情懷
THEME 專題
24 ／ FUN & LOVE 兒童家具的趨勢報告
PEOPLE 人物
34 ／ 黑川雅之：
活著就要工作！因有喜悅和美
40 ／ 宸宸：做世界通用的設(shè)計
TALK 對話
44 ／ 女性視角看軟裝
VIEWPOINT 觀點
52 ／ 如何利用數(shù)字化技術(shù)加工榫卯
53 ／ 風(fēng)格導(dǎo)向：一舉兩得才是好設(shè)計

INDUSTRY 行業(yè)報道
54 ／ 我們應(yīng)該向國外學(xué)習(xí)怎么處理舊床墊
56 ／ 家紡展新品展現(xiàn)女性化一面
58 ／ 秋季是木制餐廳家具的重點銷售季
60 ／ 與優(yōu)里家居【匠作之合】
計劃一起尋找【榫卯·合契之美】
EVENT 展會活動
62 ／ 愛設(shè)計、愛藝術(shù)、愛生活
2016 設(shè)計北京完美收官
65 ／ 2016 青島國際家具展完美謝幕
金獎獲獎品牌出爐
66 ／ “行住坐臥”看 2016 天津國際設(shè)計周
70 ／ 在藝展中心逛文博會
72 ／ 數(shù)據(jù)
76 ／ 展會日歷
78 ／ 國內(nèi)簡訊