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FURNITURE TODAY | CHINA

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2016（1-2）合刊

卷首語(yǔ) | Editor's Note

收入兩極分化會(huì)影響家具業(yè)務(wù)嗎？
對(duì)于高端家具制造商或零售商來(lái)說(shuō)，我接下來(lái)要談的事情或許是好消息。但如果您的
產(chǎn)品主要定位中端市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)的主要對(duì)象是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，那這個(gè)消息也許就有點(diǎn)糟了。
預(yù)算與政策優(yōu)先中心2015年12月末發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，收入向分配頂層集中的程度已達(dá)到了極
高的水平，而上一次出現(xiàn)類(lèi)似情形還是在80多年前的 “咆哮的20年代”。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是美國(guó)正在經(jīng)歷一次深刻的經(jīng)濟(jì)兩極分化，而且這種分化還并非只是由當(dāng)前的
“經(jīng)濟(jì)大衰退”所引起的短期變化，而是一種更為深層、更為長(zhǎng)期、更為系統(tǒng)的改變。
預(yù)算與政策中心此次采用了來(lái)自美國(guó)人口調(diào)查局、國(guó)稅局等多個(gè)渠道的大量數(shù)據(jù)，顯示這股趨
勢(shì)從20世紀(jì)70年代就開(kāi)始了，到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以及2008年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)出現(xiàn)緩和，但從2009年至今又
開(kāi)始逐步反彈。
該報(bào)告還指出，“2009年后（這股態(tài)勢(shì)）的反彈與互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后的情形極為相似，因此它可
能同樣預(yù)示著未來(lái)收入向分配頂層集中的趨勢(shì)還將愈演愈烈?！?br/>在這里我需要明確一下，我說(shuō)的可不是什么倡導(dǎo)收入再分配的政治高調(diào)，而是為那些每天需要
對(duì)產(chǎn)品的制造、定價(jià)、采購(gòu)、零售等做決定的商家提供有意義的預(yù)測(cè)，幫助它們更好地應(yīng)對(duì)一個(gè)正在
發(fā)生深刻變化的消費(fèi)者群體。
這股趨勢(shì)也解釋了為何二手家具店已成為家具消費(fèi)者第二大最喜歡光顧的地方，以及為何家具
租賃、“先租后買(mǎi)”等正日益成為家具消費(fèi)者做購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)一個(gè)重要的考量因素。
長(zhǎng)期來(lái)看，這種變化將會(huì)對(duì)店鋪位置、購(gòu)物貸款、商品搭配、商品營(yíng)銷(xiāo)等造成影響。在未來(lái)的
幾個(gè)月中，我們將重點(diǎn)考察該變化對(duì)銷(xiāo)售趨勢(shì)與商品品類(lèi)等所帶來(lái)的影響。
我熱忱歡迎諸位對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行反饋，分享你們對(duì)這種經(jīng)濟(jì)變化的切身體會(huì)。

美國(guó)《今日家具》主編


將家具設(shè)計(jì)植根于藝術(shù)
耳畔響起2016年的新年鐘聲，心中不免感嘆時(shí)光荏苒。過(guò)去的這一年，美國(guó)《今日家具》中文
版雜志經(jīng)歷了改版，也始終在為促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的交流而努力。我們一共參加了14個(gè)具有影響力的國(guó)內(nèi)展
會(huì)，出了《女性設(shè)計(jì)師》叢書(shū)，也如約為專業(yè)人士奉上了《2016-2017 亞洲軟裝趨勢(shì)報(bào)告》，還有線
下的軟裝展和論壇，數(shù)量雖然不是鋪天蓋地，但也足以引領(lǐng)行業(yè)的新看點(diǎn)。
家具與軟裝、家具與藝術(shù)的跨界，我認(rèn)為這一定是2016年的一個(gè)發(fā)展方向。還記得在2015年12
月，我們的《女性設(shè)計(jì)師》新書(shū)發(fā)布的“設(shè)計(jì)、藝術(shù)與空間”主題論壇上，設(shè)計(jì)師就家居的藝術(shù)化展
開(kāi)了熱烈的討論。我們的家需要美，也需要藝術(shù)的裝飾手法。藝術(shù)不僅僅是掛一張畫(huà)那么簡(jiǎn)單，也不
是家具與藝術(shù)家合作的限量版那樣簡(jiǎn)單。我覺(jué)得這是一個(gè)值得深入探討的話題。2015年，國(guó)內(nèi)有不少
品牌做起藝術(shù)跨界的活動(dòng)，比如通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師對(duì)家具或者電器的表面進(jìn)行二次裝點(diǎn)，形成一件具有
“新”價(jià)值的產(chǎn)品。這樣的案例屢見(jiàn)不鮮，是嘗試，也有值得探討的地方。比如，一件家具的品牌內(nèi)
涵通過(guò)何種方式來(lái)傳達(dá)？在這期專題中，我們的文章《看國(guó)際家居品牌如何做營(yíng)銷(xiāo)事件》試圖幫助各
位打開(kāi)視野，探討品牌內(nèi)涵挖掘與品牌營(yíng)銷(xiāo)事件的關(guān)系，從大家耳熟能詳?shù)腗oroso、Kartell到宜家，品
牌文化推廣的方式也從高大上的博物館、展覽，到人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的街頭藝術(shù)。我想，這樣的話題也是
各位行業(yè)內(nèi)的朋友所期待看到的。
前些天看到一份數(shù)據(jù)，說(shuō)世界上目前現(xiàn)存的5586家二百年以上歷史的品牌中，有3146家在日本，
而中國(guó)的百年品牌不足5家。如果一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是以短期的盈利為目的，那么其經(jīng)營(yíng)理念一定也與
品牌文化的挖掘相去甚遠(yuǎn)。這就不難解釋為什么現(xiàn)在家居圈那么多所謂的“行為藝術(shù)”——炒作一下
就好，與品牌未來(lái)的發(fā)展沒(méi)啥關(guān)系。曾經(jīng)參觀過(guò)瓷磚行業(yè)中備受關(guān)注的馬可波羅品牌創(chuàng)立的唯美陶瓷
博物館，從中國(guó)古代地下排水系統(tǒng)的瓦當(dāng)，到充滿人文質(zhì)感的文化手工磚，這個(gè)博物館里保存了瓷磚
文化石中體現(xiàn)勞動(dòng)人民智慧的大量藏品。參觀過(guò)程中，一方面感嘆藏品的精美，另一方面也對(duì)品牌的
企業(yè)行為特別感動(dòng)。要說(shuō)透品牌的歷史和社會(huì)價(jià)值，其實(shí)需要品牌的長(zhǎng)期積累和循序漸進(jìn)地深入圍繞
一個(gè)價(jià)值觀來(lái)展開(kāi)。
再進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，家具品牌與藝術(shù)家應(yīng)該如何跨界做設(shè)計(jì)？目前市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的合作是圖案的
合作，比如地毯和織物。這些從操作上來(lái)說(shuō)都相對(duì)簡(jiǎn)單。藝術(shù)家不用懂家具，只需要提供自己的藝術(shù)
作品就好。另外，我看到了家具從色彩到造型的整體藝術(shù)化需求，以及家居空間的整體藝術(shù)陳設(shè)需
求。其實(shí)，這件事與培養(yǎng)年輕的家具設(shè)計(jì)師一樣難，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師既要懂美學(xué)，又要懂市場(chǎng)和工藝。同
時(shí)，它也為我們的高端市場(chǎng)預(yù)留了空白，這也是我們家具行業(yè)媒體的責(zé)任和目標(biāo)。


《今日家具》中文版主編 浩瀾
郵箱：katie.yang@id-china.com.cn

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Editor's Note | 卷首語(yǔ) 1
this month | 風(fēng)尚 6
Design | 設(shè)計(jì)新視線
10 / 原型與實(shí)驗(yàn)
STOR Y | 家具故事
14 / HAY：親民好設(shè)計(jì)
Theme | 專題
18 / 看國(guó)際家居品牌如何做事件營(yíng)銷(xiāo)
TALK | 對(duì)話
28 / 小而美的生活
PEOPLE | 人物
36 / 盧志榮：設(shè)計(jì)的本質(zhì)終究會(huì)超越一切
Store | 空間陳設(shè)|
42 / 未來(lái)“豆莢”
Events | 展會(huì)活動(dòng)
46 / 2015 廣州設(shè)計(jì)周“家居與生活方式館”
Industry | 行業(yè)報(bào)道
52 / 2016 年新生兒的家具時(shí)代
60 / 當(dāng)?shù)靥河龅疆?dāng)代藝術(shù)
DATA | 數(shù)據(jù) 72
Mixinfo | 國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊 76