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FURNITURE TODAY | CHINA

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2015 -05
國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)
CN34-0062

卷首語(yǔ) | Editor's Note

這是個(gè)品牌世界，至少即將是...

我剛從芝加哥國(guó)際家庭用品展回來(lái)。我是代表《今日家具》的姐妹雜志《HFN》參加此次展會(huì)
的。在展會(huì)期間我再次被家庭用品行業(yè)與我們家具行業(yè)之間的不同所震驚。
那就是——品牌。
在此次的家庭用品展上，各類品牌隨處可見(jiàn)—— 特許品牌，明星品牌，收購(gòu)品牌... 令人目不暇
接。與家具行業(yè)不同，在家庭用品行業(yè)中，品牌是一種主要的差異化競(jìng)爭(zhēng)方式。該行業(yè)各大制造商旗
下均擁有眾多的品牌，通過(guò)它們?cè)诓煌那懒闶凵虒?shí)現(xiàn)差異化。例如，在沃爾瑪是一個(gè)品牌，在塔
吉特又是另外一個(gè)品牌；在科爾士用一個(gè)品牌，在杰西潘尼則用另一個(gè)品牌。
家庭用品行業(yè)的零售商都不愿接收——甚至是直接抵制——那些不帶品牌身份的新產(chǎn)品線。這
種模式是否優(yōu)于家具行業(yè)所普遍采用的模式，即以零售商的品牌識(shí)別為主打呢？
我不知道。
我只知道采用一個(gè)知名的制造商品牌作為直接面對(duì)消費(fèi)者的品牌身份具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)，尤
其是在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能吸引到消費(fèi)者，往往能在消費(fèi)者還未邁入零售店大
門時(shí)就將他們成功“收服”。而在零售店里，這種品牌也能將自己與那些與之只有細(xì)微差別的其它產(chǎn)
品區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌傳遞的是地位，顯示的是一種社會(huì)身份。
你會(huì)說(shuō)，這一切和家具行業(yè)有什么關(guān)系？
容我解釋一下。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的良好印象大都集中在它們的物流能力上，這當(dāng)然也是無(wú)可
厚非的。然而我們卻忽略了一個(gè)重要的事實(shí)：這些網(wǎng)絡(luò)零售商也正在悄然地建設(shè)著自己銷售的各類品
牌。畢竟當(dāng)你在Wayfair, 亞馬遜或Overstock等網(wǎng)上零售商購(gòu)物時(shí)，你挑選商品的標(biāo)準(zhǔn)之一就是品牌。而
在Wayfair, 幾乎每一件商品都帶有“系某某出品”的標(biāo)識(shí)。
如果你認(rèn)為這些都毫無(wú)意義，那請(qǐng)你回想一下電視購(gòu)物頻道剛剛興起時(shí)的情形吧。當(dāng)時(shí)QVC, HSN
等頻道將一大批全新品牌推介給了消費(fèi)者，在此過(guò)程中它們也慢慢意識(shí)到自己所擁有的品牌建設(shè)能
力，最終著手創(chuàng)建了自己的品牌。
而互聯(lián)網(wǎng)就正是“千禧一代”的電視機(jī)。
這群數(shù)量巨大的新興消費(fèi)者不是通過(guò)廣告?zhèn)鲉?、造訪本地家具店或本地電視臺(tái)的廣告認(rèn)識(shí)與熟
悉家具品牌，而是在上網(wǎng)時(shí)從自己的手機(jī)平臺(tái)或手提電腦上發(fā)現(xiàn)它們的。
也許家具行業(yè)與家庭用品行業(yè)不同，零售商主打品牌的做法仍將占據(jù)主流。誰(shuí)知道呢？話說(shuō)回
來(lái)，也許這整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)壓根就只是一股風(fēng)潮而已。
美國(guó)《今日家具》前主編：Raymond Allegrezza



探尋發(fā)展之路

北京短暫的春天來(lái)了，隨之而來(lái)的是朋友圈里各種展會(huì)的刷屏——米蘭展、高點(diǎn)展、青島家具
展……在這個(gè)如常的春天里，行業(yè)內(nèi)也正孕育著一些變化，所有的變化，其實(shí)都圍繞“探索”和“發(fā)
展”二字。
2015年3月廣東三大家具展的盛會(huì)已完美落下帷幕。今年的展會(huì)有哪些不容忽視的看點(diǎn)？行業(yè)有
哪些新的變化？由于展前做了充分的準(zhǔn)備，《今日家具》中文版的編輯和同事們兵分幾路，做了大量
深入的采訪和報(bào)道工作。此次，我們也非常榮幸地采訪到了中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生?？偨Y(jié)朱
理事長(zhǎng)的采訪，關(guān)于“中國(guó)家具行業(yè)的變化”可以歸納為以下幾個(gè)：一、整體趨勢(shì)變化。中國(guó)家具的
進(jìn)出口額為 562 億美元，占全世界家具進(jìn)出口額的 43%。中國(guó)正在日益成為亞洲乃至世界的家具生產(chǎn)
基地。二、角色的變化。自中國(guó)進(jìn)入 WTO 后，中國(guó)家具行業(yè)從為國(guó)際品牌做 OEM ，到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品
國(guó)外銷售。三、中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌文化和品牌設(shè)計(jì)的挖掘，不少品牌更加關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)。四、經(jīng)營(yíng)
和銷售模式的變化，企業(yè)關(guān)注更有效的品牌運(yùn)作，同時(shí)也有更多人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行銷。最后，
就是新常態(tài)下，品牌戰(zhàn)略的變化。以上這諸多變化，確實(shí)可以在廣東的展會(huì)上清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，歸根
結(jié)底，大家都在尋求變化中的發(fā)展之路。
再說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)對(duì)家具行業(yè)的影響。現(xiàn)在恐怕國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌都會(huì)認(rèn)可的一點(diǎn)就是，有文化和內(nèi)涵
的品牌，會(huì)將企業(yè)帶到一個(gè)全新的發(fā)展階段。最近走訪了不少行業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，大家都有一個(gè)共
同的美好愿望，就是讓中國(guó)消費(fèi)者能夠用上擁有中國(guó)人文化、背景和審美的家具。談及這點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)
資深設(shè)計(jì)師、《今日家具》的親密導(dǎo)師高一強(qiáng)老師說(shuō)，我們現(xiàn)在必須為未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展做一些事
情，多培養(yǎng)一些年輕的設(shè)計(jì)師，讓他們?cè)诮?jīng)過(guò)與行業(yè)深入接觸、深入了解工藝生產(chǎn)等錘煉和磨礪之
后，能夠真正意義與品牌合作對(duì)接，設(shè)計(jì)出具有生命力的家具。軟裝設(shè)計(jì)也是一樣，它在中國(guó)家居行
業(yè)中的歷史不長(zhǎng)，也是一路摸索一路走來(lái)。本期TALK欄目，我們就特邀了4位行業(yè)內(nèi)的資深女性軟裝
設(shè)計(jì)師，從女性的視角講講家具與軟裝的關(guān)系。
本期還要特別鳴謝兩位來(lái)自西班牙的設(shè)計(jì)師Santiago Sevillano Sebastia先生和Alfonso Merry del Val先生，圍
繞“與中國(guó)品牌設(shè)計(jì)合作探索”及“家具店設(shè)計(jì)與消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)系”等主題，兩位設(shè)計(jì)師為我們呈獻(xiàn)
了眾多美好的作品和行業(yè)觀點(diǎn)。還要特別感謝西班牙大使館經(jīng)濟(jì)處的夢(mèng)絲女士對(duì)采訪給予的支持！
在此，也給各位行業(yè)內(nèi)的朋友做個(gè)先期預(yù)告。下一期，《今日家具》雜志將帶來(lái)美國(guó)高點(diǎn)展的
獨(dú)家精彩報(bào)道和米蘭展的潮流資訊，請(qǐng)同期關(guān)注我們的官方微信：FURNITURE TODAY，獲取更多信息！
《今日家具》中文版主編 浩瀾
郵箱：katie.yang@id-china.com.cn



Editor's Note | 卷首語(yǔ) 1
this month | 風(fēng)尚篇 6
Theme | 專題
14 / 2015 年廣東三大展會(huì)意味著什么？
Design | 設(shè)計(jì)新視線
38 / 亞洲設(shè)計(jì)新光閃耀
talk | 對(duì)話

42 / 女性視角看軟裝
People | 人物
50 / 產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是無(wú)縫隙溝通
STOR E | 空間陳設(shè)
56/ 在時(shí)空流轉(zhuǎn)中穿梭
Industry | 行業(yè)報(bào)道
60 / 美國(guó)實(shí)木家具供應(yīng)商大打質(zhì)量牌

64 / 按摩、升降椅成家具店新寵
viewpoint | 觀點(diǎn)
68 / 美式家具
DATA | 數(shù)據(jù)
70 /“千禧代”成家飾產(chǎn)品消費(fèi)主力軍
Events | 展會(huì)活動(dòng) 74
Mixinfo | 國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊 76